ALEGIS 的第一個里程碑：把名字留在市場裡 台灣商標 × USPTO 美國商標註冊證書｜從申請到註冊、維持與續展一次看懂
- ALEGIS
- 2025年12月29日
- 讀畢需時 7 分鐘
在自然界，生物會用氣味、顏色與領域行為，標示「這裡是我的」。品牌也一樣。商標就是你的領域邊界：它讓消費者知道這個名字代表同一個來源，也讓市場知道——這個名字不是公共財。
最近 ALEGIS 取得 USPTO（美國專利商標局）的美國商標註冊證書（而且是電子證書形式，時代感很足），同時也完成台灣商標的註冊。對一個想長跑的品牌來說，這不是結尾，而是開始有了那個「根」——把自己的名字固定在法律與市場的土壤裡，讓消費者清楚「這個名字指向同一個來源」，也讓我們投入的理念、創意、心血與精力，不會在某天因為被迫改名而全部歸零。
回顧取得跨國註冊的這段歷程，雖然談不上艱辛，但確實一路磕磕絆絆：等待、補件、確認、再等待——每一步都像在提醒自己：品牌不是衝刺，是耐力賽。
這篇文章，我想用一張清楚的路線圖，帶你看懂三件事：
從「申請」到「註冊」的差別（比你想的更關鍵）
公告與異議制度的邏輯（它不是為難你，而是保護市場秩序）
註冊後維持（maintenance）的關鍵節點（多數品牌真正會踩坑的地方）
同時，也把 ALEGIS 在品牌路上對商標權取得的故事與堅持，分享給喜愛 ALEGIS 的你——以及每一位正在走向品牌夢想的人。
這張證書代表什麼：從「申請」到「註冊」的差別，比你想的更關鍵
申請 ≠ 註冊：你拿到的是「可主張的權利起點」
很多品牌在商標送出申請後，就開始放心印包裝、談通路、上平台。這不一定錯，但你要非常清楚：
申請：你向官方表達「我想把這個標識登記成商標」
註冊：官方確認「這個標識在你申請的範圍內，成為一項你可以主張的權利」
也就是說，註冊證書才是“權利變硬”的那一刻。在那之前，你的主張並非毫無意義，但在執行層面（尤其是跨境、平台申訴、商業談判）通常會比較弱。
為什麼會有公告（Publication）與異議（Opposition）？
在美國流程裡，商標即使通過審查，也可能先進入公告（publication）階段，讓市場上可能受影響的人有機會提出異議（opposition）。因此你會看到一種很常見的時間差：
公告了（published） → 還不等於註冊
無人異議或異議程序結束 → 才進入註冊或下一階段通知
站在品牌角度，公告像是在說：「我只是想趕快拿到。」但站在制度角度，公告是一種必要的公共檢驗：它讓相似標識在早期就被看見、被挑戰，避免未來市場混淆演變成更昂貴的戰爭。它不是拖慢你，而是讓市場先把界線講清楚。
USPTO 註冊後的好處：它不是魔法盾，但它會讓你築起邊界
好處 1：你的名字開始有「可執行的邊界」
商標最務實的價值是：當有人用相似名稱、相似 LOGO、相似商品呈現方式，造成消費者混淆時——你不只是生氣，你是有工具。
這個工具不一定讓你“秒贏”，但會讓你在談判、平台申訴、合作協商，甚至必要時的法律程序中，站在更有力的位置。品牌最怕的不是競爭，而是「你辛苦做出辨識度，別人用最低成本來複製你的成果」。
好處 2：TM /SM/ ® 用對，省掉很多解釋成本
符號不是裝飾，是訊號。
TM（Trademark）：用在「商品」上，表示你主張這是你的商標，實務上完成註冊遞交申請，並收USPTO回函的文號後就可使用
SM（Service Mark）：用於「服務」，概念與 TM 相同
®（Registered Trademark）：只有在商標完成註冊後才可以使用
很多品牌喜歡 ®，因為它看起來很「國際」。但更重要的是：它在市場上釋放一個清楚訊息——這不是暱稱，這是權利。
好處 3：跨境與平台世界的「通行證」
你不需要把話說得很銷售，但可以很誠實：跨境平台與通路端，通常更願意把資源給「權利清楚」的品牌。商標註冊常被視為其中一個可信任的信號——不是保證成功，但會提高你被認真對待的機率。
台灣商標的意義：本地市場的防守、授權與信任底盤
台灣商標權利期間：10 年，且可續展延續
台灣商標的權利期間原則上是 10 年；到期前要申請續展，續展後同樣以 10 年為一期延續。若到期未續展，權利會在期限屆滿後消滅（制度設計同樣是避免不當累積與冗余）。
為什麼有台灣商標，對品牌「日常」更重要？
因為品牌的日常，不在法庭，而在這些地方：
你的包裝印刷是否能穩定使用同一個識別
通路上架、陳列、型錄是否能一致
合作夥伴引用你的品牌名稱時，有沒有清楚界線
當市場出現“看起來很像”的名字時，你能不能快速處理
商標是一種秩序。它讓品牌在擴張時，不必靠吵架維持辨識度——你把界線先立好，市場才會按規則走。
註冊不是終點：你真正要做的是「維持它活著」
這段很重要，也最容易被忽略。因為多數品牌的悲劇不是「沒註冊」，而是「好不容易註冊後，忙到忘了維持」。
美國商標維持：把時間表寫在人類看得懂的地方
USPTO 對註冊後維持有明確要求：在特定時間窗提交文件（例如使用聲明等），並在每個十年週期做續展更新；未依規定辦理，可能導致註冊被取消。
把它翻成品牌團隊的「白話時間軸」：
每年例行（建議做）：整理使用證據（包裝、官網頁面、上架連結、廣告素材、出貨紀錄）
遇到官方期限（務必做）：依規定提交維持／續展文件
有寬限期但更貴：寬限期通常意味著額外費用與風險，不要把公司運氣押在「應該還來得及」
你不需要在部落格把每一個年限寫成法律備忘錄，但你一定要把「註冊後需要定期維持」講清楚——因為這正是多數品牌真正會踩坑的地方。
台灣商標續展：同樣是「到期前要做」
台灣端的邏輯更直觀：期限到之前提出續展申請，延續 10 年。你可以把它設成品牌的年度例行檢查項：每年固定檢查一次商標到期日，避免忙起來直接斷權。
ALEGIS 把商標變成品牌資產：只為尊重自己，也尊重喜愛我們的你
ALEGIS 拿到 USPTO 註冊證書、完成台灣商標，這件事最重要的不是「我們很厲害」，而是「我們準備用更長的尺度做品牌」。
對 ALEGIS 來說，第一步不是「更會賣」，而是「更不容易被搶走」。把名字保護好，才有資格慢慢把品質、內容與信任做到更大。
我們把商標當成品牌長期主義的一種儀式：在品牌還年輕的時候，先替它把名字寫進法規的土壤裡。因為我們尊重時間、尊重消費者，也尊重自己未來的努力。
FAQ：關於 USPTO 美國商標、台灣商標，大家最常問的 10 件事
USPTO 公告（publication）後多久會拿到註冊？公告等於核准嗎？
不等於。公告只是「先讓市場看看」，不是註冊完成。
公告後會有一段時間讓別人提出異議，沒人反對，流程才會繼續往註冊走，通常還要再等一陣子。👉 以 ALEGIS 為例：我們是在公告結束、確認沒有異議後，才真正拿到註冊完成的證書。
商標異議（opposition）是什麼？會拖多久？誰可以提出？
簡單說，就是「有人覺得你的商標會影響他」時，可以站出來反對。
只要他認為可能造成混淆、侵害權益，就能提異議；一旦進入異議程序，時間通常會被拉長，少則幾個月，多則一年以上。👉 ALEGIS 很幸運，公告期間沒有遇到異議，流程才順利往下走。
TM、SM、® 可以亂用嗎？什麼時候才能用 ®？
不能亂用，而且這真的很重要。
→ TM / SM：還沒註冊完成，也可以用
→ ®：一定要等註冊完成後才能用
很多品牌喜歡 ®，因為它看起來很「國際」。但更重要的是：它在市場上釋放一個清楚訊息——這不是暱稱，這是權利。👉 以 ALEGIS 為例：我們在收到註冊完成證書後，才正式從 TM 換成 ®。如果品牌還沒拿到證書就先用 ®，在法律上其實是違規的喔。
USPTO 現在還有紙本證書嗎？電子證書去哪裡下載？
現在幾乎沒有紙本了，USPTO 發的是電子註冊證書。
註冊完成後，可以直接在官方系統下載 PDF，上面有數位簽章與金色印章，法律效力跟紙本一樣。👉 ALEGIS 第一次看到時也想說：「欸？就這樣一個檔案？」但沒錯，這就是現在的正式版本。
拿到美國商標註冊後還要做什麼？不做會怎樣？
一句話：要繼續用、而且要證明你有在用。
商標不是註冊完就放著，之後還要：實際使用、留下使用證據、在指定時間內做維持與續展。👉 ALEGIS 內部就有固定整理：官網頁面、包裝、商品頁、上架紀錄，因為哪天官方要看，你要拿得出來。
Section 8 / Section 9 是什麼？幾年要交？錯過會怎樣？
你可以把它想成：「跟官方說：我這個商標還活著。」
→ Section 8：證明你有在用
→ Section 9：幫商標續命
時間點沒處理好，商標是真的會被取消，不是嚇人。 👉 ALEGIS 把這件事直接寫進內部提醒，因為錯過不是補交這麼簡單，是可能整個重來。
台灣商標有效幾年？續展要提前多久做？
台灣商標一次是 10 年。
到期前要記得續展，不要等到最後一刻，因為忙起來，真的很容易忘。👉 ALEGIS 的做法很簡單：設定「商標到期日」在行事曆當中，當成品牌備忘。
台灣商標到期沒續展會怎樣？還能補救嗎？
最直接的後果是：商標權會消失。
名字一旦空出來，別人就有機會申請，補救空間不是沒有，但風險高、成本也高。👉 對品牌來說，這種事通常是「一次就夠痛」。所以續展，真的不要省。
我只註冊文字商標，LOGO 要另外註冊嗎？
不一定，但在商標註冊中文字跟圖樣是兩件不同的事。
→ 文字商標：保護名字本身
→ LOGO 商標：保護那個「長相」
👉 ALEGIS 的在跨境市場的策略是先把「名字」顧好，因為名字被拿走，比 LOGO 被模仿嚴重得多。台灣的法規允許圖文一起註冊，各家品牌可以在時間、策略彈性與成本上，依自身條件考量進行選擇。
發現有人仿冒或用相似名稱，第一步該做什麼？
先不要急著生氣，先蒐證。
截圖、存網址、記日期，接著通常先走平台申訴流程，又快又省力。👉 ALEGIS 的原則很簡單：越早處理，事情越小；拖久了，成本一定更高。
小小總結
如果你看到這裡，發現自己在很多題點頭，那代表你其實已經站在「想把品牌做久」的位置上了。商標不是炫耀用的，它比較像是：替未來的自己，先把名字顧好。
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